In un contesto informativo sempre più affollato e competitivo, la comunicazione aziendale rappresenta una leva strategica fondamentale per distinguersi e costruire relazioni di valore. Oggi non basta più offrire prodotti o servizi di qualità: le aziende devono essere in grado di raccontarsi, trasmettendo la propria identità e i propri valori in modo chiaro e autentico. Il settore delle pubbliche relazioni sta vivendo una crescita importante. Nel 2023, il mercato globale delle PR ha raggiunto un valore di 107 miliardi di dollari e si prevede che possa superare i 144 miliardi di dollari entro il 2028, con un tasso di crescita annuale del 6,7%. Questo dato riflette la crescente consapevolezza delle aziende sull’importanza di investire in strategie di comunicazione per migliorare e rafforzare la propria reputazione. Inoltre, è stato dimostrato che una presentazione coerente e ben gestita del marchio può incrementare i ricavi fino al 33%. Più della metà delle aziende, il 54%, ritiene che la coerenza nella comunicazione del brand sia un fattore determinante per la crescita e il successo a lungo termine.
Secondo Valentina Brini, carpigiana classe 1998, esperta di PR e co-fondatrice di Le Royale PR, “una comunicazione ben strutturata non lascia nulla al caso. Ogni messaggio, ogni storia aziendale deve essere calibrata su obiettivi chiari e sul pubblico di riferimento. Le PR non sono semplicemente un modo per ottenere visibilità, ma uno strumento strategico per costruire fiducia e posizionarsi nel mercato. Le imprese che investono nella comunicazione non solo emergono in un panorama sovraffollato, ma riescono a creare connessioni autentiche e durature con i propri interlocutori, siano essi clienti, partner o media”.
Laureata presso l’Università di Bologna e con un master in giornalismo e media a Bruxelles, Brini cura la comunicazione per startup, PMI e aziende strutturate nazionali e internazionali. Coautrice del libro Forte e Chiaro insieme a Simone Trebbi, sottolinea come le pubbliche relazioni possano essere uno strumento determinante per migliorare la reputazione aziendale e rafforzare la fiducia del pubblico. “Con questo libro abbiamo voluto fornire una guida pratica a imprenditori e manager, offrendo strumenti utili e concreti per comprendere l’importanza della comunicazione strategica. Spesso le aziende vedono la comunicazione come un costo, ma in realtà è un investimento che può generare ritorni tangibili: dalla costruzione della reputazione al rafforzamento della propria posizione di mercato. È fondamentale che ogni messaggio sia autentico e coerente con i valori aziendali, perché oggi più che mai le persone scelgono non solo un prodotto, ma ciò che quel prodotto rappresenta”.
In Forte e Chiaro, Brini e Trebbi offrono un’analisi approfondita su come le PR possano diventare uno strumento strategico a supporto della crescita aziendale. Il libro si concentra su approcci pratici e concreti, spiegando come costruire e mantenere una comunicazione coerente e mirata. “Abbiamo voluto creare uno strumento pratico e concreto che rispondesse alle domande più comuni di chi vuole intraprendere un percorso di comunicazione aziendale efficace. Forte e Chiaro non è solo un manuale teorico, ma una vera e propria risorsa che offre consigli, esempi concreti e strumenti per affrontare le sfide quotidiane della comunicazione strategica,” spiega Valentina Brini.
Il libro esplora anche come ogni azienda, indipendentemente dalla sua dimensione, possa utilizzare le PR per emergere nel mercato e costruire relazioni di fiducia a lungo termine. “Attraverso il nostro libro abbiamo suggerito a ogni imprenditore come la comunicazione sia un investimento, non un costo. Ho lavorato con startup appena lanciate sul mercato, PMI e aziende più strutturate: la comunicazione è fondamentale ad ogni livello. È una leva strategica che può fare la differenza tra il successo e l’anonimato sul mercato” conclude Brini.
Anche nel contesto locale di Carpi, caratterizzato da un tessuto imprenditoriale dinamico e innovativo, la comunicazione strategica rappresenta una risorsa preziosa per valorizzare le peculiarità delle imprese e rafforzare il loro posizionamento. “Carpi è una realtà unica, ricca di imprese con storie straordinarie da raccontare. Il mio obiettivo è aiutare queste aziende a mettere in luce ciò che le rende speciali, sviluppando strategie su misura che possano valorizzarle non solo a livello locale, ma anche nel panorama nazionale e internazionale. In una storia ci sono sempre tante sfumature da raccontare. Credo fermamente che ogni impresa abbia un potenziale comunicativo da scoprire e trasformare in un punto di forza”.
